Co je aktuální k 8. říjnu 2026
Reklama v ChatGPT už není pouze oznámený záměr. OpenAI provozuje reklamní platformu a v aktuálním seznamu zemí uvádí Českou republiku jako dostupnou pro samoobslužný Ads Manager. Pro způsobilost je rozhodující sídlo právnické osoby, která inzeruje a hradí reklamu. Podmínky je vhodné před založením kampaně zkontrolovat přímo u OpenAI.
Pro českou firmu to znamená možnost posoudit nový reklamní kanál. Dostupnost platformy sama o sobě nezaručuje dosah u konkrétního publika ani návratnost kampaně.
Nejnovější oznámení: vizuální reklama při tvorbě obrázků
OpenAI 5. října oznámilo nový vizuální reklamní formát a rozšíření nástrojů pro měření. Nový formát chce nejprve testovat při generování obrázků u uživatelů tarifů Free a Go. Test má začít později v říjnu v USA s vybranou skupinou inzerentů.
Tuto novinku proto nelze představovat jako již běžně dostupný formát pro české kampaně. Podle oznámení bude reklama označená a oddělená od vytvářeného obrázku. OpenAI zároveň rozšiřuje spolupráci s partnery pro vyhodnocování dopadu reklamy a vhodnosti jejího umístění.
Reklama nekupuje doporučení v odpovědi
OpenAI uvádí, že placená sdělení jsou oddělená od odpovědí ChatGPT a neovlivňují jejich obsah. Inzerenti také nemají přístup k soukromým konverzacím lidí.
Pro značku je tento rozdíl zásadní: zakoupení reklamy není nákupem pozice v organické odpovědi. Kampaň posuzujte jako placený zdroj návštěvnosti a obchodních příležitostí.
Jak se reklama vybírá
Podle dokumentace OpenAI systém zohledňuje kontext a záměr konverzace, obsah cílové stránky, reklamní text a další signály. Inzerent může doplnit kontextová vodítka. Nejde však o přesnou shodu klíčových slov ani o záruku zobrazení u konkrétního dotazu.
Reklamní sdělení proto musí jasně vysvětlovat, co nabízíte a pro jakou situaci se to hodí. Odkaz veďte na odpovídající produkt nebo službu. Člověk, který řeší tisk firemního katalogu, má dostat stránku katalogů s možností poptávky, nikoli obecný rozcestník firmy.
Co si připravit před první kampaní
- Jednu konkrétní nabídku a popis zákazníka, pro kterého je užitečná.
- Cílovou stránku s cenou nebo způsobem poptání, ukázkami a jasným dalším krokem.
- Několik různých reklamních sdělení: každé ať představí jiný důvod, proč nabídku využít.
- Obrázky odpovídající skutečnému výrobku nebo službě.
- Měření návštěv a obchodního výsledku; formulář si před spuštěním vyzkoušejte.
To je náš doporučený postup přípravy, nikoli povinný univerzální recept. Volba cíle a dostupných funkcí se řídí konkrétním účtem.
Za co se platí a co vyhodnocovat
Dokumentace popisuje účtování podle zobrazení nebo platných kliknutí a možnosti optimalizace na konverze. Optimalizace na konverzi sama neznamená, že se účtuje pouze získaná zakázka.
Do odkazu lze přidat UTM parametry. Vedle kliknutí a útraty sledujte odeslané poptávky, jejich kvalitu a následné zakázky. Modelový první test může porovnat dva způsoby prezentace jedné služby při předem stanoveném rozpočtu. Z jeho výsledku však neslibujte stejné náklady každému dalšímu klientovi.
Jak k novému kanálu přistoupit
Naším doporučením je otestovat jasně vymezenou nabídku a její výsledky porovnat s ostatními kampaněmi. ChatGPT Ads automaticky nenahrazuje Google Ads ani sociální sítě. Smysl má tehdy, když osloví vhodné lidi a navazující web dokáže jejich zájem proměnit v poptávku.
Ve Visi Brand pomůžeme s cílovou stránkou, obsahem a plánem propagace. Nasazení konkrétní kampaně podléhá dostupnosti účtu a aktuálním pravidlům platformy.
Oficiální zdroje
Stav ověřen 8. října 2026. Dostupnost a formáty se mohou měnit.