Začněte jedním sdělením
Kampaň působí roztříštěně, když leták představuje jinou nabídku než příspěvek a web. Nejdříve si určete hlavní službu, skupinu zákazníků a požadovaný další krok. Teprve potom připravujte jednotlivé formáty.
Jednotný vizuál pomáhá nabídku poznat. Stejně důležitá je shoda obsahu: cena, termín, způsob objednání a podmínky musejí odpovídat napříč výstupy.
Každý formát má jinou práci
Leták může upozornit lidi v konkrétní lokalitě. Plakát pomůže s orientací nebo připomene akci. Sociální příspěvek může ukázat postup a cílová stránka poskytne prostor pro podrobnosti i formulář.
Nepřenášejte celý tiskový plakát do mobilní reklamy beze změny. Vyberte jedno hlavní sdělení a omezte drobný text. Naopak u tištěného materiálu počítejte s tím, že část lidí nebude mít možnost hned otevřít web.
QR kód musí vést na užitečné místo
Kód může propojit tiskovinu s produktem, rezervací nebo stránkou akce. Vedle něj napište, co člověk po načtení získá. Přidejte také čitelnou adresu nebo jiný kontakt pro lidi, kteří kód nepoužijí.
Před výrobou otestujte skutečně vytištěný vzorek několika telefony. Záleží na kontrastu, velikosti, okolním prostoru i vzdálenosti čtení. Funkční kód v počítači ještě není ověřený plakát na nástěnce.
Připravte cílovou stránku před tiskem
Zkontrolujte stránku a dokončení požadované akce na mobilu. Návštěvník má rychle najít slíbenou nabídku, základní informace a další krok. Po odeslání formuláře potřebuje vědět, co bude následovat.
U časově omezené kampaně myslete i na období po jejím skončení. Tiskoviny mohou zůstat v oběhu déle než online reklama. Adresa by měla návštěvníkovi srozumitelně vysvětlit aktuální stav nabídky.
Rozlišujte návštěvy jednotlivých výstupů
Pro různé podklady lze připravit rozdílně označené odkazy. Google Analytics popisuje UTM parametry jako způsob rozlišení zdrojů kampaní. Domluvte si jednotné názvy, abyste jednu akci neviděli v přehledech pod několika náhodnými označeními.
Označený odkaz ukáže připsanou návštěvnost; sám nedokazuje celý vliv tiskoviny na nákup. Sledujte také dotazy zákazníků a výsledné objednávky.
Prohlédněte si tiskoviny nebo s námi připravte společnou kampaň.