QR kód propojí tiskovinu s webem během několika sekund. Na vizitce, letáku nebo výloze ale potřebuje jasný účel. Zákazník by měl předem vědět, co po naskenování získá — a na cílové stránce to snadno najít.
Kdy se QR kód hodí a co si pohlídat, než ho pošlete do tisku?
Začněte tím, co má zákazník udělat
Ještě před vytvořením kódu si určete jeho cíl. Má otevřít nabídku služeb, usnadnit rezervaci, nebo ukázat konkrétní produkt?
Podle toho vyberte cílovou stránku. Pokud leták propaguje jednu službu, nasměrujte zákazníka přímo na její popis a možnost poptávky. Na úvodní stránce webu by musel nabídku znovu hledat.
Představte si leták na tisk katalogů. U QR kódu stojí „Prohlédněte si možnosti vazby“. Po načtení se otevře stránka s ukázkami, stručným vysvětlením a formulářem. Každý krok tak navazuje na předchozí.
Kam s QR kódem podle typu tiskoviny
Na vizitce může vést na kontaktní stránku, portfolio nebo rezervaci schůzky. Vyberte jednu možnost podle toho, proč vizitku předáváte.
Na letáku se hodí odkaz na propagovanou službu, podrobnosti akce nebo objednávku. Leták vzbudí zájem, web nabídne další informace.
Na výloze zpřístupní nabídku i po zavírací době. Kolemjdoucí si může prohlédnout produkty nebo odeslat poptávku z telefonu.
V katalogu může doplnit produkt o video, technické podklady nebo aktuální dostupnost.
Při návrhu vizitky myslete i na ostatní obsah. Kód nemá vytlačit jméno, telefon a přehledné uspořádání. Více najdete v článku Vizitka, která působí profesionálně.
Řekněte lidem, proč mají skenovat
Samotný čtvereček není příliš přesvědčivá výzva. Přidejte krátký text, který vysvětlí přínos:
Prohlédněte si realizace.
Rezervujte si termín.
Podívejte se na aktuální nabídku.
Pusťte si ukázku produktu.
Slib u kódu musí odpovídat tomu, co se po načtení skutečně otevře. Pokud nabízíte rezervaci, zákazník má snadno najít volné termíny, bez dalšího hledání v menu.
Myslete na mobil i místo použití
Cílovou stránku si projděte na telefonu. Je text čitelný? Načítají se fotografie rychle? Dá se snadno odeslat formulář nebo zavolat? I dobře vytištěný QR kód ztrácí smysl, když návštěvník na webu narazí na překážku.
Stejně důležité je umístění samotného kódu. Potřebuje dostatečný kontrast, volný prostor kolem a velikost odpovídající vzdálenosti, ze které ho lidé budou snímat. Na výloze počítejte s odlesky skla, osvětlením a přístupem kolemjdoucích.
Vedle kódu můžete uvést i krátkou webovou adresu pro ty, kteří ho právě nemohou použít. Praktické tipy pro cílovou stránku najdete v článku Firemní web, který přináší poptávky.
Před tiskem vyzkoušejte skutečný výstup
Funkční kód na monitoru ještě neověřuje jeho použitelnost na hotové tiskovině. Vytiskněte zkušební kus ve skutečné velikosti a zkuste jej načíst několika telefony. U výlohy ho otestujte také z předpokládané vzdálenosti a za různých světelných podmínek.
Než schválíte výrobu, projděte si tento seznam:
Odkaz vede na správnou stránku a funguje i bez přihlášení.
Stránka se dobře používá na mobilu.
Text u kódu jasně říká, co se otevře.
Kód je čitelný na zkušebním výtisku.
Odkaz bude dostupný po celou dobu používání tiskoviny.
Pokud používáte službu pro přesměrování QR kódu, ověřte si její podmínky, případné poplatky a dobu platnosti. Možnost změnit cílovou adresu po vytištění závisí na zvoleném řešení.
Vyhodnocujte, co se děje po načtení
Chcete vědět, zda na web přicházejí lidé z letáku, nebo z výlohy? Pro každé umístění připravte samostatně označený odkaz. V nastavené analytice pak můžete sledovat návštěvy z těchto odkazů a návazné akce, například odeslání formuláře.
Počet návštěv není totéž co počet zakázek ani přesný počet všech skenování. Pro výsledek kampaně sledujte i to, zda lidé udělali zamýšlený další krok.
Propojte tisk s dalším krokem
Dobře použitý QR kód pomůže zákazníkovi pokračovat ve chvíli, kdy ho vaše nabídka zaujala. Výsledek závisí na celém propojení: srozumitelné tiskovině, konkrétní výzvě a přehledné cílové stránce.
Ve Visi Brand vám pomůžeme sladit grafiku a tisk s webem, aby zákazník snadno našel cestu od prvního zájmu k poptávce.
Chystáte vizitky, letáky nebo polep výlohy? Napište nám, co mají zákazníkům nabídnout. Navrhneme grafiku i navazující krok na webu.
